Ένα νέο φαινόμενο που ο καταναλωτής δεν καταλαβαίνει εκ πρώτης όψης στο ράφι είναι αυτό του shrinkflation, δηλαδή οι εταιρείες μειώνουν την ποσότητα δίχως να μειώνουν και την τιμή. Οπότε εν μέρη ο καταναλωτής θα βλέπει την ίδια τιμή αλλά αγοράζει μικρότερη ποσότητα προϊόντος.
Αυτό το φαινόμενο παρατηρείται σε σνακ, πατατάκια, σοκολάτες, παγωτά, μπισκότα, καλλυντικά, σαμπουάν και απορρυπαντικά.
