Η ακρίβεια «καταπίνει» τις εκπτώσεις – Δύσκολο καλοκαίρι για το λιανεμπόριο

Οι επιχειρηματίες του λιανεμπορίου ήλπιζαν πως οι θερινές εκπτώσεις θα λειτουργούσαν ως τονωτική ένεση για τον κλάδο και ενίσχυαν σημαντικά τις επιδόσεις τους. Οι προσδοκίες, ωστόσο, δεν πραγματώθηκαν, εξαιτίας της περιορισμένης αγοραστικής δύναμης των καταναλωτών και φυσικά της ακρίβειας, που περιορίζουν τις δαπάνες τους.

Ως εκ τούτου η θερινή «εκτόξευση» δεν φαίνεται να έρχεται για το λιανεμπόριο, εντείνοντας την αβεβαιότητα κυρίως για τις μικρές και μικρομεσαίες επιχειρήσεις, που αντιμετωπίζουν ουσιαστικά προβλήματα ρευστότητας και βιωσιμότητας. 

Σύμφωνα με τα στοιχεία του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου, ο Ιούλιος, που παραδοσιακά είναι ο ισχυρότερος μήνας των θερινών εκπτώσεων, ήταν υποτονικός, παρά την αύξηση 2,8% του κύκλου εργασιών το β´τρίμηνο στο λιανεμπόριο. Οι επιχειρήσεις είδαν τις ημέρες του Αυγούστου μεγαλύτερες μειώσεις από πέρυσι σε συνδυασμό με την προτίμηση των καταναλωτών για διακοπές και με τις προσδοκίες για πλήρη ανατροπή, ανεκπλήρωτες.

Περιορισμένο το εισόδημα και οι δαπάνες

Το σημαντικότερο πρόβλημα δεν φαίνεται να είναι ούτε η διάρκεια, ούτε το ύψος των εκπτώσεων, αλλά είναι το διαθέσιμο εισόδημα. Σύμφωνα με τις τελευταίες αναφορές, περίπου επτά στα δέκα ευρώ του μέσου οικογενειακού προϋπολογισμού κατευθύνονται πλέον σε βασικές ανάγκες όπως στέγαση, ενέργεια και τρόφιμα.

Αυτό περιορίζει δραστικά τις αυθόρμητες αγορές ένδυσης, υπόδησης και λοιπών διαρκών αγαθών.

Χαμηλότερα από πέρυσι

Ο κλάδος του λιανικού εμπορίου βρίσκεται υπό πίεση και οι «χαμένες ευκαιρίες» των εκπτώσεων, βαραίνουν κι άλλο το κλίμα. Το 55% των επιχειρήσεων δήλωσαν χαμηλότερο τζίρο από το 2025, 33% περίπου ίδιο και μόλις 12% αύξηση, ενώ το 73% αποδίδει την αδυναμία της αγοράς κυρίως στην περιορισμένη αγοραστική δύναμη. Νεότερες αναφορές του Αυγούστου, επιβεβαιώνουν ότι περίπου οι μισές επιχειρήσεις εξακολουθούν να κινούνται χαμηλότερα από πέρυσι και σε ορισμένες περιπτώσεις οι απώλειες είναι διψήφιες.

Πιο κάτω από τις προσδοκίες

Σύμφωνα με τον πρόεδρο του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς Βασίλη Κορκίδη, που μίλησε στο ΑΠΕ, «το πιθανότερο τελικό αποτέλεσμα, πλησιάζει το κεντρικό σενάριο των 7 δισ. ευρώ. Μια πολύ δυνατή τελευταία εβδομάδα θα μπορούσε να οδηγήσει προς τα 7,1 δισ. ευρώ, ενώ η διατήρηση της ζήτησης θα κρατήσει την αγορά κοντά στο κεντρικό σενάριο. Δεν θεωρούμε πάντως πλέον πιθανό το αρχικό αισιόδοξο σενάριο των 7,4 δισ. ευρώ, εκτός εάν η μετατόπιση του τζίρου κατά επιπλέον 7% στα εμπορικά κέντρα και η αυξημένη τουριστική κίνηση καλύψει το αγοραστικό κενό που παρουσιάζει η αγορά στα αστικά κέντρα».

Αγορά δύο ταχυτήτων

Το ενδιαφέρον είναι ότι θα έχουμε πιθανότατα άλλη μια φορά μια αγορά “δύο ταχυτήτων”, επισημαίνει ο Βασίλης Κορκίδης. «Τα μεμονωμένα καταστήματα στα μεγάλα αστικά κέντρα και κυρίως οι μικρότερες εμπορικές επιχειρήσεις θα κλείσουν ασθενέστερα, ενώ οι τουριστικές περιοχές, τα οργανωμένα δίκτυα και το ηλεκτρονικό εμπόριο θα εμφανίσουν μεγαλύτερη αντοχή. Οι θερινές εκπτώσεις του 2026 φαίνεται ότι θα κλείσουν περισσότερο με αντοχή παρά με αύξηση.

Ο τζίρος μπορεί να προσεγγίσει τα 7 δισ. ευρώ, αλλά πίσω από τον αριθμό κρύβονται μικρότερος όγκος αγορών, μεγαλύτερη επιλεκτικότητα των καταναλωτών και έντονη πίεση στη ρευστότητα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων. Η αγορά δεν χρειάζεται πλέον μεγαλύτερες εκπτώσεις, αλλά μεγαλύτερο διαθέσιμο εισόδημα».